Whitney Wolfe Herd a bien pour elle : un look d’actrice de Hollywood et une affaire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit plus de 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : “ces dames font le premier jamais”. Efficace et dans l’air du temps. Notre marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 ans, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : nos coups d’eclat destines a remplacer la societe americaine.
Elle se bat Afin de l’egalite des sexes en signant un partenariat avec le club de basket-ball d’une NBA des Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en vente libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur “la roule Afin de les vies” organisee avec les survivants une tuerie de Parkland; elle n’hesite nullement a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de le reseau social pourront egalement s’inscrire avec leur 06 de portable mobile. La certitude de ne plus partager des informations d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.
Elle a debute une carriere chez Tinder
Whitney Wolf Herd a debute sa propre carriere chez Tinder. En 2012, celle-ci en fut l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans apri?s. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel de la part de le patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Mes deux parties finissent via trouver votre accord financier (1 million de dollars) pour solder l’affaire. Neanmoins, pendant des semaines, elle est victime de la campagne de denigrement qui J’ai plonge dans une crise morale profonde.
J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ sur lequel on ne pourrait dialoguer que des compliments
C’est a i§a que l’idee de Bumble va naitre. “J’etais devastee par les critiques des medias et des attaques flingster france personnelles violentes i propos des reseaux sociaux, raconte-t-elle dans le travail d’Austin. Avec le concours de mes amis et de ma famille, j’ai retrouve un tantinet de force!” Sa premiere option : creer un reseau social pour les femmes. “Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont l’ensemble de ete crees par des hommes et sont tous diriges avec eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ via lequel on ne pourrait dialoguer que des compliments, ‘viraliser’ en gentillesse.”
Un e-mail va la faire changer de projet. Son auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du site de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se paraissent deja croises lors d’un diner. Cela lui propose de piloter le marketing de le firme. Refus categorique de l’interessee qui ne souhaite jamais devenir salariee. Elle lui montre le projet remerciements. “Il aimait mon idee mais m’a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien bosser ensemble.”
Bumble, une reference a l’univers des bourdons et des abeilles
Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la petit copine choisit de s’installer a Austin, une ville reputee pour le climat favorable a la nouvelle economie, ainsi, d’ou est originaire son nouveau compagnon. “J’ai eu l’idee de la femme qui fait le premier nullement en partant de faire mes premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le meme niveau d’etudes que nos hommes, les memes droits, mais nous ne sommes pas autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Si on s’envoie un message, ce qui devient plus facile.”
Une femme chinoise agee De surcroi®t de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a jamais d’enfants est consideree comme morte, c’est fou!
Quatre annees apri?s, Bumble (le commentaire fait reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une excellente croissance. Son chiffre d’affaires se doit de atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise est deja rentable avec votre modele qui ne peut dependre aucun la publicite mais de l’abonnement. Trois millions d’individus paient autour de 10 dollars par mois Afin de beneficier de Bumble Boost, un service qui permet en particulier de connaitre quelles sont les personnes ayant deja marque un vrai interet pour le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, sorte de LinkedIn au feminin appelee “Bumble Bizz” a ete lancee en octobre 2017 pour favoriser nos recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.
Notre siege installe dans une partie verdoyante du nord de la ville texane est jaune comme une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 individus a 85% tres jeune et feminine, s’active pour mettre en fonctionnel les mille et une idees marketing de leur chef. Mes slogans affiches i propos des cloisons rappellent Notre philosophie une marque : “Make the First Move” (“Faites le premier jamais”). Notre deco est aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume Afin de accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.
Mes hommes francais se disent i chaque fois qu’ils ont un certain i?tre capable de sur les dames
Mais la progression de l’activite se doit de surtout venir de l’international. A Londres, une rapide equipe pilote les marches etrangers. “En Asie, principalement en Inde ou en Chine, ces dames nous appellent a agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee En plus de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a pas d’enfants reste consideree comme morte, c’est fou!” En France, l’application a demarre lentement. “Les hommes francais pensent i chaque fois qu’ils ont un certain pouvoir sur les dames, ajoute-t-elle. Il existe encore 1 long chemin a parcourir.”
Poursuivie pour contrefacon
Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? “Je reve d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est pas impossible. Nous ne sommes pas aussi ages que Facebook”, nous glisse-t-elle, un grand sourire a toutes les levres. En attendant, cette dernii?re n’en a nullement fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit pour contrefacon. Une demarche doublee de la procure de rachat de Bumble chiffree selon le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars. Une apporte immediatement rejetee. Mais diverses sources estiment que Match Group maintient J’ai pression, ainsi, evoquent le tarifs mirobolant de 1 milliard de dollars.
Notre riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de l’entreprise, a ete cinglante. Bumble a attaque a son tour Match Group en justice. Notre 20 mars, elle s’est rei§u une pleine page de publicite dans le New York Times pour repondre directement a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce le assaillant qui veut “l’acheter, la copier et dorenavant l’intimider”. Elle ne se laissera jamais Realiser. Elle n’a peur de rien.